La investigación y el mercadeo en el deporte y el fitness han iniciado el proceso de relacionarse en la búsqueda de mutuos beneficios.
Uno de los aspectos a considerar en nuestro entorno es la actual estructura deportiva en cada país. en este sentido se requiere de un procedimiento reflexivo, sistemático y crítico de las gestiones que se realizan desde lo económico, administrativo y los resultados deportivos obtenidos, es por esta razón que es imprescindible determinar las líneas de función de cada uno de los actores en este ámbito, estableciendo reglas, políticas y estrategias, así mismo como planes de desarrollo y funcionamiento.  El deporte nacional hoy por hoy se presenta como un buen comienzo económico, y es así como su relación hasta hoy no bien establecida, no ha sido ajena a grandes fracasos y mutuos desengaños, esto como único culpable de las carencias de conocimientos y gestión, el curso de dirección y gestión deportiva forma la base de los cursos para dirigentes deportivos.